Si les produits français sont appréciés pour leur qualité, leur contenu technologique et la puissance de leurs marques, les parts de marché de l’exportation ne cessent pourtant de diminuer. Heureusement, un virage salutaire est pris et cette baisse ne devrait pas continuer.
De cette perte de compétitivité résultent la contraction de notre base industrielle et un impact négatif sur les résultats des entreprises ; ainsi le résultat brut d’exploitation de l’industrie française ne représente plus que 12% de celui de l’industrie européenne.
Les produits qui résistent : qualité, renommée de la marque et contenu technologique
Mais une stabilisation semble être en cours grâce au regain de certains secteurs et de certaines destinations. Les biens intermédiaires et les biens d’équipement produits en France ont regagné en compétitivité hors-prix : qualité, contenu technologique et puissance de leurs marques font la différence. Mais la perception du « rapport qualité-prix » semble manquer à l’appel.
La baisse ne devrait pas durer
Heureusement, les effets des mesures de politique industrielle (pôles de compétitivité, Crédit d’Impôt Recherche, renforcement d’Oséo, "Grand Emprunt", etc.) commencent à porter leurs fruits. Le marché mondial vous attend !
Pour plus d’informations, consultez l'article du Centre d’observation économique et de Recherche pour l’Expansion de l’économie et le Développement des Entreprises
